أثارت حملة ترويجية لشركة أديداس جدلاً واسعاً ودعوات لمقاطعتها بعدما اختارت الجندي الإسرائيلي السابق شاليف بيتون ليكون أحد أوجه حملتها الترويجية لخدمة الأحذية الفردية المخصصة لمبتوري الأطراف.
بيتوني سبق له أن خدم في الكتيبة 931 التابعة لجيش الاحتلال، وأصيب بجروح خطيرة خلال حرب الإبادة على غزة في مايو 2021، مما أدى لبتر ساقه اليسرى بعد سلسلة من العمليات الجراحية.
أرقام وزارة الصحة الفلسطينية تشير إلى أن العدوان الإسرائيلي على غزة أسفر عن وفاة أكثر من 73 ألف شخص وإصابة حوالي 174 ألفاً آخرين منذ 7 أكتوبر 2023، مما يجعل سياق الحملة أكثر تعقيداً.
أطلقَت أديداس خدمة الأحذية الفردية في يناير 2026، في خطوة تهدف لتوفير منتجات ملائمة للأشخاص ذوي الاحتياجات المختلفة، إلا أن ظهور بيتون في الحملة أحدث جدلاً حول مسئولية الشركات في أوقات الأزمات الإنسانية.
الجدل حول اختيار بيتون ينطلق من استثماره العسكري في ظروف الحرب، ويعكس التداعيات الصحية والنفسية التي يعاني منها الفلسطينيون في غزة، بما في ذلك فقدان الأطراف.
منظمة الصحة العالمية صرحت بأن أكثر من 5 آلاف فلسطيني فقدوا أطرافهم نتيجة لإصابات مرتبطة بالحرب، ويحتاج أكثر من 42 ألف شخص لخدمات إعادة تأهيل طويلة الأمد.
أصبح هاشتاغ المقاطعة شائعاً، حيث بدأ العديد من المستخدمين بنشر صور لأحذية أديداس في القمامة، رافضين اختيار بيتون وموضحين أولويات القضايا الإنسانية.
الممثل الإسباني خافيير بارديم كان من أبرز الأصوات التي دعت للمقاطعة، بينما أعادت الإعلامية السعودية منى أبو سليمان نشر صورة لطفلة فلسطينية متضررة من الحرب.
الناشطة الفلسطينية عبير الخطيب عبرت عن موقفها الرافض من خلال إعلانها عن إتلاف منتجات أديداس، بينما تناول الكتاب والمثقفون العلاقة المعقدة بين قرار الشركة والسياق السياسي للحرب.
الكتاب اليهودي هين مازيج دافع عن الحملة معتقداً أن قصة بيتون تمثل نموذجاً للصمود إلا أن الكاتب روبرت مارجوليس ونُشط آخرين انتقدوا هذه رؤية.
سوزان أبو الهوى اعتبرت الحملة بمثابة ضرر دائم لعلامة أديداس التجارية، بينما وصف المؤثر جاي كريستنسن موقف الشركة بالفظيع داعياً لمقاطعتها فوراً.
الشاعرة الباكستانية فاطمة بوتو أكدت أنها لن تشتري منتجات أديداس مجدداً، مشددة على أن موقفها سيمتد للأجيال المقبلة.
قرر الجهاز الفني للفريق الأول لكرة القدم بالنادي الأهلي استدعاء اللاعب إمام عاشور إلى قائمة…
قام اللواء طارق مرزوق، محافظ الدقهلية، بزيارة مدرسة أجا الإعدادية بنين اليوم الثلاثاء، في إطار…
في تصريحٍ أدلى به وزير الخارجية الروسي سيرجي لافروف، أكد رفضه الانخراط في أي تكهنات…
تستعد أوغندا لتصبح أحدث دولة تصدر النفط في العالم حيث من المتوقع أن تبدأ الشحنات…
أعلنت القوات المسلحة اليمنية عن تحرير منطقة اليتمة في محافظة الجوف، شمال شرق البلاد، وذلك…
وصل وزير الخارجية السعودي الأمير فيصل بن فرحان بن عبدالله إلى العاصمة الروسية موسكو في…